京东国庆数据曝光:网购“国旗”品类增 40 倍

摘要:北京时间20191008关于【京东国庆数据曝光:网购“国旗”品类增 40 倍】的具体情况和说明,让www.bj-sanyo.cn新闻频道的以图文形式为您慢慢道来。

【亿邦动力讯】10 月 8 日消息,据京东公布的大数据,国庆期间整体线上消费需求涨势强劲,在 " 旅游出行、食品饮料、运动户外以及电脑数码 " 等节日消费相关品类中,国庆长假全国平均消费比去年同期增长 1.8 倍以上,其中节日消费增长最快的前十名省份是安徽、江西、江苏、内蒙古、浙江、青海、河南、福建、海南和山东。

其中,手机数码销量同比增长 27.5%、游戏视频、游戏设备类增长 57%,而运动户外商品的销量更是增长 477%,当然,最火爆的是 " 国旗 " 类纪念品,截止到 2019 年 9 月底,国旗类商品下单金额达到去年同期的近 40 倍。

此外,1-6 日京东全站发往低线级城市的订单量同比增长约 20%,年轻用户进一步增长,其中以广东、贵州、宁夏、新疆等省最为显著;除此之外,从旅游热门城市发往用户常住城市的订单量同比增长 10% 以上。

节前国旗最热销

此前公布的数据显示," 国旗 " 品类是今年国庆前夕的明星商品,增长近 40 倍。广东、湖北、北京三省市下单金额遥遥领先,分别占全国份额的 16.5%、10.9% 和 10.2%。26-35 岁的年轻人是网购国旗商品的主力,占 44.4% 的比例;其次是 36-45 岁,占比为 32.6%;16-25 岁用户占比 14.7%。

除了国旗外,国庆前热销的商品还有灯笼、纪念币、工艺礼品、挂件、贴画等多个品类。与去年同期相比,灯笼下单金额同比增长了近 13 倍,工艺礼品增长超 20 倍,挂件增长近 27 倍。

35 岁以下人群成国庆旅游主流消费者

京东大数据显示,相比 2018 年,今年国庆期间 35 岁以下的年轻人的比例进一步上升,总体占比达到 65% 以上,已成为休闲旅游的主流消费人群,其中 25 岁以下人群是增长的主力;而 36-45 岁的消费者更青睐出国游,占比上升 3 个百分点。

十一期间,国内旅游热门城市前三位分别是上海、北京、成都,昆明的排名上升最快,赴西安旅游的人次占比增长最高。16-35 岁的年轻用户占比达到 66% 以上,其中以 25 岁以下的用户增长最为迅猛,普遍增长 5 个百分点以上。

在出境旅游方面,增长最快的也是 25 岁以下群体,增长 17 个百分点以上。从机票目的地来看,首尔、香港、曼谷、澳门、东京排名前五;而从酒店预订量来看,东京、巴黎、大阪、沙巴和首尔是最热门的旅行目的地。

从数据上看,商旅服务、机票、演出票务增长平稳,受到预订因素的影响,涨幅在假期后半段逐步回落,不过演出门票在 6 日又出现回升;而运动户外的增幅则 " 日日攀升 "。

此外,越来越多的人出行前会给自己和家人购买一份保险,女生及 80 后、90 后人群受到了更多呵护。京东安联财险数据显示,被保险人中女性占比达 58%,80 后和 90 后占比也达到了 50%。

数据还显示,境外游的消费者更青睐选择旅行险,境外旅行险被保险人数占比达 87%。同时超过 80% 的旅行险集中在中短期旅行,5-7 天出游的保单量占比达 60.6%。从地域来看,南方消费者的保险意识普及度更高,其中上海、广东、江苏的被保险人数更多。

手机销售持续增长

宠物生活、电脑、母婴、美妆护肤、汽车用品、手机数码等商品的销量在 1-6 日内持续增长,其中受 " 京东超级品牌日 " 等因素影响,手机类商品的销售增长在 6 日达到峰值;有意思的是,一些看似与节日无关的消费如图书、钟表等相比去年也有较大的涨幅,体现了消费者的多元化需求;而国庆期间的 " 结婚潮 " 则拉高了珠宝首饰的相关销售。

京东大数据显示,电脑整机、游戏设备的销量持续增长,而游戏、影音、视频服务等品类的下单金额更是比去年增长 2-4 倍以上。

值得注意的是,电脑游戏品类的平均客单价同比上涨 4.81 倍,此外数码、电脑、游戏设备的平均客单价也提升 20% 以上。

不同地区的人最爱干什么

国庆前四日 " 运动户外 " 商品同比增长最快的前五名是安徽、江西、江苏、浙江和福建,看来东南地区的人们最爱去户外活动;而作为运动户外大省,青海省的涨幅在假期后半段异军突起,超越浙江、福建挤入前四。

在读书和其它文娱项目方面,京东全站图书和文娱品类的下单金额同比增长 2.99 倍,其中江西、西藏、海南、新疆和吉林的需求增长最快。

国庆期间结婚扎堆,带动了珠宝、手表等贵重物品消费。不过有意思的是,假期前半段消费主力集中在江浙沪等东南省份,但后半段起山东、内蒙古、黑龙江、山西和陕西呈现出压倒性增长。

低线城市消费能力释放

随着 " 互联网下沉 " 的进一步推进,越来越多的低线级城市(3-6 线)消费者享受到了互联网普及带来的红利。据京东大数据显示,国庆长假期间,国民消费持续增长,其中 3-6 线城市下单金额平均增长 20%,超过 1-2 线城市涨幅,其中以六线城市消费最为迅猛。

其中,京东全站用户向 3-6 线城市发出异地订单数为去年同期的 117%,广东、河北、江苏、山东、河南等省是向低线城市发出异地订单最多的省份,云南、海南、青海、上海、陕西等省市同比增长 30% 以上;而西藏、河南、陕西、辽宁、河北为接受异地订单最多的省份,为同比 1.3 倍以上。

在旅游消费上,低线城市的消费需求也进一步释放。今年国庆节前预订国际机票的订单中,1-2 线城市的占比与去年相比有所下降,3-6 线城市的国际机票预定量则比去年提升 10 个百分点;而在国际酒店的预订数量上,3-6 线城市的订单占比相比去年则提升近 12 个百分点。

京东到家生鲜销量同比增长三成

据京东到家的数据,今年国庆期间京东到家平台的生鲜销量同比去年增长三成。其中大闸蟹的销量一路飙高,国庆 1-4 日平台销量为去年同期的 2 倍,环比更是增长 4.5 倍。其中最爱品蟹的城市为北京、重庆、成都、深圳与贵阳。而消费者则集中在 16 点、17 点下单。

在京东到家平台上,水果销量同比增长五成,最受欢迎的水果种类为:柚子、柑橘、梨、枣和柠檬。应季的柿子、柚子环比销量增长分别达 3-7 倍,成为了增速最快的水果。

用户层面,35 以下的用户下单金额同比增长五成左右,而 36-45 岁、46-55 岁的用户增长则接近六成。

(文 / 晓琳)


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